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A empresa fundada em Rio Grande em 1889 estava conquistando um considerável espaço no mercado brasileiro. Suas bolachas se notabilizaram graças ao persistente recurso a anúncios em periódicos de grande circulação no Rio de Janeiro.
O mercado de bolachas ou biscoitos de alta qualidade era controlado pelas marcas estrangeiras. Daí surgirá o lema da Leal, Santos de ter a "mesma qualidade das importadas pela metade do preço".
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