SÃO DO RIO GRANDE?

      A revista O Malho do Rio de Janeiro de 10 de agosto de 1907, publicou em sua contra-capa esta preciosidade de anúncio. 

    Precioso por sua criatividade e bom gosto. Duplamento precioso pois apenas estava lendo a Revista em busca de outro tema e leio descomprometidamente o anúncio e encontro a "preciosidade". É um fragmento da história da indústria da cidade e sua divulgação na mídia impressa. 

O Malho, 10-08-1907. Acervo: Biblioteca Nacional do Rio de Janeiro. 

      A Fábrica de Biscoitos Leal Santos & Cia. começou a funcionar em 1898 e já em 1907 começava a se destacar no mercado brasileiro. 

       Apesar do seu alto custo financeiro, colocar um anúncio colorido na revista O Malho era chegar a milhares de consumidores com poder aquisitivo mais elevado. Desta forma, a linha de biscoitos/bolachas em latas que imitavam os produtos ingleses e dinamarqueses, passou a ter uma acolhida crescente no mercado do Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais. 

       A chamada era "os biscoitos do Rio Grande", "são do Rio Grande" e estão à venda em "todas as casas de primeira ordem". 

         A Leal Santos & Cia, a Rheingantz, a Swift, a Refinaria Ipiranga e a Pescal, serão ícones da divulgação da indústria da cidade do Rio Grande no mercado brasileiro e por vezes, no mercado internacional.