ANÚNCIOS E POESIA

Edição do jornal Comédia Social. Acervo: Biblioteca Rio-Grandense.

A multifacetada imprensa da cidade do Rio Grande é um precioso campo para as pesquisas dos últimos 186 anos da história local com suas inserções/interfaces com a história regional, nacional e internacional.

Uma das abordagens possíveis é a análise do uso da poesia nos jornais. Francisco das Neves Alves no artigo [“Usos e abusos da poesia no contexto da imprensa rio-grandina” In: História & Literatura no Rio Grande do Sul. Rio Grande: Curso de Especialização em História/FURG (Coleção Pensar a História Sul-Rio-Grandense), 2001], discorre sobre uma das apropriações mais incomuns na utilização (e subutilização) da poesia pelo jornalismo caricato foi feito pelo jornal a “Comédia Social”, em sua edição de 13 de maio de 1888. Neste dia foram publicados uma série de anúncios, todos eles versejados.  Segundo o autor, esta estratégia prendia-se à grande carência de matéria publicitária nos jornais caricatos, buscando a folha criar uma alternativa, um diferencial, para atrair os possíveis anunciantes. As propagandas eram dos mais variados produtos, serviços e estabelecimentos, como: mercearia, armarinho, armazém, alfaiataria, farmácia, relojoaria, joalheria, livraria, dentista e lojas de fazendas, calçados e apetrechos de montaria e caça.

Alves enfatiza que poesia “significa ato de fazer algo, portanto, implica a idéia de ação e criação”, no “seu sentido mais vasto”. No entanto, ela envolve outros aspectos como o ritmo, a melodia e uma “linguagem de conteúdo lírico ou emotivo” . Nestes casos em estudo há uma certa esterilidade no aspecto artístico das poesias, nenhuma preocupação com estilo, métrica, escolas literárias e, certas vezes, nem com a própria gramática. Há, isto sim, uma utilização objetiva, direta e pragmática da poesia. O que se pretendia era passar uma mensagem que, ritmada, permitia uma comunicação mais apelativa. Numa analogia limitada pelas discrepâncias cronológicas, mas, ainda assim, válidas, como os jingles, os bordões e/ou os jargões, utilizados pelos meios de informação de massa, contemporaneamente, a poesia visava chamar e/ou prender a atenção e, se possível, alojar-se na memória mnemônica do público leitor, surtindo, em muitos momentos, um efeito mais imediato e incisivo que as longas matérias editoriais ou informativas, constituindo-se, portanto, em excelente estratégia discursiva para os padrões de então, conclui o autor.

Vejamos alguns exemplos destes anúncios publicados há 130 anos:

BRAGA E SILVA

Caixinhas das mais mimosas

Com frutas cristalizadas

Queijo de Minas tão frescos

Que até parecem cocadas!

Açúcar sem competência

Nos preços e qualidade

Por mais que busquem, procurem

Não há igual na cidade                

Biscoitos finos, ingleses

Manteiga nacional,

De um sabor muito agradável,

A 2 e cem por sinal.

E muitos gêneros, todos

Bons, gostosos, delicados

A eles pois quem quiser

Só não se vendem fiados.

AO SANDIM JÚNIOR

Gêneros todos

Superiores,

Sim, pois melhores

Quem é que tem?

Queijos, sardinhas,

Doces, cerveja

Que faz inveja

Sabem a quem?        

 A quem deseja

Querer passar-nos,

E eclipsar-nos

Com seus anúncios,

Mas nós seguimos

Sempre adiante.

Dizendo: - avante,

Salta pafuncios.

ALFAIATARIA LUZITANA

Casimira das mais finas

Sortimento primoroso,

Padrões modernos, à escolha

Do freguês mais caprichoso;

Com máxima brevidade

Se apronta qualquer costume

Que faz morrer aos colegas

Nos anseios do ciúme.                

Tesoura já adestrada

Não teme competidoras,

Pois corta segundo a moda

As roupas mais sedutoras.

Nos preços - negócio a parte -

Ninguém nos iguala, e é certa

A barateza que espanta

Deixando de boca aberta.

RELOJOARIA MASSERAN

Relógios para senhora,

Prá cavalheiros também;

De plaqueta, de prata e ouro,

Como iguais ninguém mais tem.

Pêndulas boas e finas,

Garantidas sem rival,

Relógios para parede,

Correntes de bom metal.             

Também se fazem consertos

Por preços mui reduzidos,

Garantindo que os fregueses

Saem todos bem servidos.

A fama que há muito goza

Esta casa, na cidade,

Bem mostra ser conhecida

Por sua capacidade.

ESTABELECIMENTO DE ANTONIO JOÃO DA EIRA

Ricos e lindos selins

Nacionais e estrangeiros,

Prá montaria de damas

E também de cavalheiros;

Lombilhos e serigotes,

Badanas acolchoadas,

Mantas prá selim e rédeas

Com bem feitas cabeçadas.                

Barrigueiras com espelhos,

Lisas e bem lavradas,

Bons arreios para carros,

Obras mui bem acabadas.

Estribos, bocais, esporas,

Espingardas de dois canos,

Sortimento de cartuchos

E revólveres soberanos.

PHARMACIA MASSERON

Medicamentos modernos

Dos mais célebres autores

Nacionais e estrangeiros,

Não tememos competência

Nos preços nem qualidades;

De xaropes e pastilhas

Temos mil variedades.                

Com prontidão aviamos

Receitas a qualquer hora.

Prima sempre a nossa casa

Em não ter nisso demora.

Farinhas prá sinapismos,

Prá cataplasmas também,

Ungüentos e laxantes

Como iguais ninguém mais tem.

GABINETE DENTÁRIO

Tiram-se dentes sem dor

Trabalho assaz delicado,

Pelos modernos sistemas,

E preço mui moderado.

Vende-se pó Trajanino

Que limpa e embeleza os dentes,

Sendo já reconhecido

Ser de efeitos excelentes.           

Também se atende a chamados

Prá os misteres já sabidos,

Fazendo-se dentaduras

Por preços mui reduzidos.

Das nove às quatro da tarde

Podemos ser procurado

Na rua dos Príncipes, esquina,

Da Zalony, num sobrado.

LIVRARIA AMERICANA

No seu gênero, a primeira

Que temos nesta cidade;

Vende papel, penas, tinta,

Da mais fina qualidade.

Lousas, lápis, livros, lacre,

Papel próprio prá impressão,

Romances, dramas, comédias,

Tudo em conta e em profusão.            

Livros próprios para estudo,

Ditos em branco, poesias,

Poemas de bons autores,

Verdadeiras harmonias.

Também fazem-se cartões

Com presteza e nitidez;

E imprime-se qualquer obra

Ao agrado do freguês.